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QuestMobile报告:好看视频月均用户时长同比增23.5%,超七成用户看重知识内容

日期:2022年05月07日

       近来, QuestMobile发布了《中国移动互联网开展启示录2022》, 陈述显现, 跟着短视频职业纵深开展, 用户规划已达9.25亿并趋向安稳, 职业活泼浸透率稳步提高。而短视频内容同质化、网民堕入审美疲劳成为职业开展瓶颈, 用户对有用价值、文化常识类内容的诉求益发激烈, 推进着短视频逐渐从“文娱化”向“常识化”转型, 抖音、快手、美观视频等多家短视频渠道正活跃发力精品化内容建造、扶持常识类创作者开展, 推进“常识普惠”走进群众。用户常识内容消费诉求提高, 渠道方加码扶持扩展供应据陈述发表,

当时短视频职业内容同质化严峻, 泛常识、泛文娱、科技等范畴为用户最喜欢的短视频内容类型, 用户对高质量内容消费的诉求在继续增强。以百度旗下美观视频为例, QuestMobile调研数据显现, 70.8%用户运用美观视频因为其常识资源丰富、便于获取常识, 用户消费需求的改变正在推进各渠道加快构建原创内容流量池。
       创作者是短视频内容供应重要来历, 各渠道推出扶持方案, 鼓舞扶持内容创作者开展。2021年来, 抖音推出“萌知方案”, 扶持青少年常识类创作者;快手“星芒方案”, 致力于打造优质短剧;美观视频推出“轻知方案”、“常识讲说人”方案, 为常识类创作者供应扶持, 孵化出了“美观博士团”科普创作者集体, 为用户供应风趣、威望的科普内容。
       精品化内容成短视频破局要害, 渠道以优质内容提高用户粘性在短视频加快“内卷”之下, 精品化内容打造成破局要害。
       除扶持创作者出产外, 各渠道也在依据本身特征,

加快自有精品内容构建。如快手推出《超Nice大会》,

将社会论题与快手渠道特征相结合;打造泛常识节目《新知明理会》, 以脱口秀+争辩的方式进行观念输出。抖音则推出《中科院跨年讲演》常识科普、写实直播综艺真人秀《很快乐知道你》, 在写实综艺真人秀和互动直播间中找到新的变量。美观视频推出系列克己IP, 例如渠道创作者和明星共创的脱口秀综艺晚会《Fun!常识狂欢夜》、克己综艺《你的日子好美观》、直播节目《常识求真大会》等。
       渠道优质内容的供应也有用提高了其用户粘性, QuestMobile数据显现, 2021年9月美观视频APP人均运用时长为10.5小时,

同比提高23.5%;月人均运用次数同比提高6.8%。据QuestMobile陈述显现, 短视频职业虽已趋于安稳但仍有增加空间, 在内容消费晋级的大布景下, 用户对常识型内容的旺盛需求也将会继续。长时间来看, 坚持泛常识价值布局的渠道, 在用户粘性及浸透率上仍有较大开展空间, 短视频渠道环绕常识化、体系化的内容布局也将会愈加重视高质量和精细化。
       

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